Llevan matándola desde hace más
de medio siglo. La famosa canción Video killed the radio star de The Buggles predecía hace décadas su final.
Pero la radio, en concreto la
musical, ha seguido sonando todo este tiempo ajena a la subida de la
televisión y, más recientemente, Internet y la crisis.
"Sobrevive bien en periodos
de recesión porque tiene unos costes de producción bajos. Es cercana, fácil y
gratis para el oyente.
La llegada de las nuevas tecnologías no han hecho más
que reavivar un medio que antes se hallaba sujeto a las ondas y al que hoy se
puede acceder a través del ordenador, la tableta, la televisión o el smartphone"-
Patricio
Sánchez Giménez, director de Europa FM.
Así pues, el éxito de la radio musical
aseguran que responde a la segmentación...
"A principios de 2000 todas
las radios musicales empezamos a especializarnos en un target determinado: Los
40, Máxima FM y Europa FM, en el más joven. Cadena 100, en el oyente de entre
25 y 40 años. Kiss FM y Cadena Dial, en una audiencia más adulta. De esta
manera, cada uno ofrece a sus seguidores lo que piden"- Javier
Llano, Cadena 100.
Pero, no todo iba a ser "bueno"…
“Una radio sin música”
La Asociación de Gestión de Derechos Intelectuales (AGEDI)
y la Asociación de Artistas, Intérpretes y Ejecutantes (AIE), pretenden subir
las tarifas por derechos de autor, que afectan a la música que emiten
las radios, entre un 70 por ciento y un 200 de lo que estaban pagando
dependiendo de las diferentes categorías.
…¿qué opinan las emisoras de radio afectadas?
“Son incrementos absolutamente inaceptables y llegan a ser
descabellados en el caso de las emisoras musicales, las más afectadas”-
Alfonso
Ruiz de Assín, secretario general de la Asociación Española de Radiodifusión
Comercial (AERC)
“No lo vamos a pagar. Soy firmemente partidario de
defender la propiedad intelectual, lo que no se puede hacer es imponer
unilateralmente unos precios que están fuera del mercado. Esto no puede ser un
trágala”-
Javier González Ferrari, presidente ejecutivo de Onda Cero.
Tras esta medida las radios han creado una comisión
conjunta para negociar las tarifas y están buscando aliados. En este sentido,
piensan inscribir para su causa tanto a la radio pública como también al resto
de medios, tanto escritos como las cadenas de televisión, a las que también les
afecta esta subida.
“Nosotros quisimos renegociar a la baja por la situación
del mercado publicitario y el contexto de crisis y, para nuestra sorpresa nos
proponen una subida que es a todas luces inviable”-
Rafael Pérez del Puerto, presidente
de la AERC y consejero delegado de la COPE.
Según cuenta Pérez del Puerto, La COPE pagó a la AGEDI, un
millón de euros, “por lo que se puede imaginar la cantidad que desembolsaron
emisoras que tienen cadenas de radiofórmula”. El presidente de la AERC calcula
que la subida podría suponer a las radios un incremento que llegaría hasta los
5 millones de euros.
“La música sin unos medios de comunicación como las radios que saquen los
discos, que pongan de moda al cantante de turno, no es nadie.
Tiran piedras
contra ellos mismos”-
Pérez del Puerto.
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Fuentes:
Raquel Martínez
