El
conservadurismo, la falta de innovación y la infrautilización de los recursos
del lenguaje caracterizan a la
publicidad en la radio.
...por ello, resulta inatractivo para los anunciantes.
Al
igual que se ha modificado la publicidad en los otros medios según han pasado
los años y ha cambiado el contexto histórico se debería haber dado el progreso
en la publicidad radiofónica. Sin embargo, esta llena de estereotipos y de
convenciones que hace que resulte muy poco atractiva incluso hasta pesada. Se
ha relegado la creatividad.
El canto de las sirenas que podría ser la radio
para los anunciantes se ha convertido en algo que resulta una molestia para el
oyente.
Una
voz monótona en primer plano que deja a los efectos sonoros y la música al
fondo que describe los beneficios de un producto y destaca las ofertas es lo
que abunda. Es lo que aburre. Es lo más sencillo y utilizado.
Es
posible que el formato publicitario más costoso de realizar sea el radiofónico,
pues en 30 segundos se tiene que repetir el concepto a anunciar con juegos de
voces y efectos sonoros que capten la atención el oyente. Pero como dice el
famoso eslogan de Adidas:
IMPOSSIBLE IS
NOTHING
Fotografía: Adidas
En
eso consiste la labor de las agencias publicitarias, en fabricar piezas que creen
un recuerdo en el que quede integrada la marca. En tocar la fibra sensible del
receptor para que así lo anunciado quede perpetuado en él. Consiste en huir de
lo tradicional, de lo informativo.
Consiste en crear un anuncio que NO parezca
un anuncio.
Consiste en generar incertidumbre en el receptor, atrapar su
atención para que se detenga a escuchar lo que la marca quiere decirle.
Sin embargo, se prefiere trabajar en campañas online o televisivas, que en la radio. La pregunta que nos
tenemos que hacer no es ¿por qué? si no ¿qué ha causado esta situación? O
¿Quiénes? (ver artículo revista Telos).
¿Será culpa de aquellos que afirman que la “radio está muerta”?
Si la radio está muerta, para que invertir en ella..¿no?
Sea
lo que sea cabe llegar a una conclusión. Si no se fomenta en la innovación y se
arriesga no se progresa. Si no se invirtiera en i+d estaríamos siempre en la
misma situación, no avanzaríamos.
Y lo que caracteriza al ser humano del siglo
XXI es precisamente que está en continua transformación, en continuo progreso.
Aquí algunos anuncios actuales en la radio:
-FORD: Imperdonable
http://www.anuncios.com/VerPiezas/radio/nuevos-anuncios/1069110012401/ford.1.html
-El canto de las sirenas. Comunicación y persuasión de la publicidad radiofónica. 2004 Carmen María Alonso (Se ha citado el nombre del libro)
-Ver articulo de la Revista Telos: www.sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/telos/documentosgrabar.asp@idarticulo=1&rev=77.htm
Raquel Martínez
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